Ma anche  ceuingùm, masticante, masticabile, ciungam, gomma, in milanese è cicca.

Era troppo difficile pronunciare correttamente il forestierismo chewingum.

Le parole straniere diventate d’uso comune in Italia prima dell’ondata tecnologica che ci ha letteralmente travolti, venivano pronunciate all’italiana. Non c’era nemmeno lo sforzo a una pronuncia accettabile.

Probabilmente per via di un retaggio esterofobo del fascismo, le parole che  pochissime  provenivano dal versante sbagliato dell’arco alpino, venivano tradotte, italianizzate, spesso anche dialettizzate. Chewingum ne è la dimostrazione. Gomma da masticare è indiscutibilmente troppo lungo da dire, quindi il nome straniero poteva anche andare. In Puglia era la cigòmma, a Messina era la masticante (ho i brividi) a Milano addirittura cicca, come una sigaretta finita.

Siccome chi si occupa di marketing e di pubblicità è sempre un passo avanti e addirittura anticipa i costumi della società in cui opera, certi marchi con nomi stranieri venivano importati direttamente con il suono prodotto dalla lettura italica del termine.

Così certi assorbenti femminili erano “carefrè” anzichè “cheir frii” come andrebbero pronunciati.

Un famoso dentifricio venne introdotto in Italia col nome di “Colgate”, senza mai pensare al fatto che la pronuncia reale sarebbe “Colghèit”. In creolo Haitiano addirittura dentifricio si dice Koget!

Ora mi viene in mente che in Provincia di Bergamo c’è un comune che si chiama Telgate. Un Inglese la chiamerebbe Telghèit!

Il primo giorno di scuola in prima media, la Prof. di Inglese (che si chiamava Balzarelli e sembrava la sorella gemella eterozigote di Paul Mc Cartney) ci invitò a scrivere sul quaderno tutte le parole inglesi d’uso comune.

Era il settembre del 1985. Riempii almeno tre pagine. Misi Box (in Inglese è scatola e non garage),pullover, cardigan, ferry boat (u ferribbòttu a Messina), claxon (scoprii vent’anni dopo che era il nome dell’Azienda che in America produceva gli avvisatori acustici per le auto, e poi per estensione diede il nome all’oggetto) e per non sbagliare anche Sony.

Poi è arrivato il boom economico, è arrivata la pubblicità introdotto con metodi scientifici importati direttamente dagli Usa, quindi sono arrivate parole come Benchmark, management fee, spot e prime time.

Alla fine è arrivata internet e la new technology. Così ora abbiamo il download e l’upload, il word editor, la internet key (chi? chiede Totti) la webcam, i provider e per fortuna gli speaker, che in Inghilterra sono i diffusori acustici e non le voci professionali, per cui esiste il nome di voice talent o anche (e più figo) voice artist.

Quindi io sarei  voice talent, mia moglie Account Manager Specialty, mio fratello AD di una importante real estate  e mio padre è nientemeno che un personal financial adviser.

Non male per chi spara cazzate dentro un microfono, chi cerca disoccupati, chi vende case e chi gestisce i soldi degli altri!