C’è sempre sto vocione finto come la banconota da 3 euro che fà: “oh oh oh oh… “!

In secondo luogo ritengo opportuno segnalare un’altra piaga che affligge le radio (non solo locali) in questo periodo dell’anno:

BABBO NATALE!

il BABBO di Natale che riceve le letterine, quello che deve comprare i regali, quello che li deve spedire, quello che si è perso ecc. ecc….

riusciremo mai a liberarcene?!

E’ vero, certi spot sono proprio come li avete riportati: imbarazzanti!

Beh, per fortuna che non sono tutti così. Ci sono anche delle cose belle. Ma, soprattutto, ci sono ancora persone preparate e attente, l’unica vera “garanzia di qualità” per le orecchie (e il cervello) dei poveri ascoltatori!

Ad ogni modo, mi trovi perfettamente d’accordo su ciò che scrivi. E mi riferisco soprattutto alla pubblicità locale. Chi scrive quei testi così strani, spesso è proprio l’agente commerciale, quello che nel tempo libero gira con la macchina sperando di strappare qualche contrattino da 100 euro al mese, tanto per arrotondare un po’. Oppure è proprio il proprietario tutto fare dell’emittente (imprenditore, giornalista, fonico, antennista…).

Ecco l’errore più grande della scrittura fai-da-te: scrivere tanto e male. Invece – ce lo insegna la pubblicità americana – meno cose si dicono è meglio è.

Un’altra delle deficienze della scrittura fatta in casa consiste inoltre nel non saper dare valore progettuale al testo: non c’è una struttura chiara, il testo si riduce ad un lungo elenco di cose, più o meno rilevanti (da noi risparmi, comodo parcheggio, sempre aperti…).

Invece lo script deve convergere verso un solo punto strategico: uno deve essere il vantaggio da promettere, non una decina. E’ la famosa U.S.P. di Rosser Reeves (unique selling proposition, unico argomento di vendita) Pensate che ancora oggi, a distanza di anni, di questo padre burbero della pubblicità sopravvive ancora qualche claim. Avete presente i confetti M&M’s? “Si sciolgono in bocca, non in mano”. E’ sua la frase. Dimostrazione di quanto sia importante una pubblicità costruita su un solo vantaggio, unico, esclusivo. Di un succo d’arancia Reeves disse: “Contiene più vitamine di una spremuta d’arancia”. Dichiarazione scioccante ma puntualmente dimostrata con i fatti (”main promise” e “reason why”, promessa e argomentazione, altro che le chiacchiere generiche tipo ‘bontà e genuinità per grandi e piccini’).

Altro errore della pubblicità locale è quello dei dialoghi: troppo enfatici, ridondanti, artificiosi, a volte esageratamente didascalici (come a voler salire in cattedra e fare la lezioncina al consumatore): “Tesoro, ti piace il vestito che mi sono messa? L’ho preso dalla Boutique Xy. Sei molto elegante, ma è vero che da XY ci sono anche le camicie per me? So anche che fanno interessantissimi sconti. Dai, portami da lui oggi. Perché solo lui ti fa risparmiare veramente”.

E che dire del lessico? A volte ci sembra come il verbale d’una runione di condominio “XY arredamento è situato presso via Roma fronte Stadio. Inoltre a partire dal giorno 20 effettuerà promozioni particolari”.

Caro Marco, permettimi di aggiungere alla tua lista di esempi queste altre perle di comicità involontaria, frutto sì della disabilità verbale di ’scrive’ ma soprattutto indizio di disturbi della personalità più o meno latenti:

1) da noi trovi il più al poco;
2) augurandovi buone feste, vi offriamo una vasta scelta di gioielli unici ed esclusivi
3) Macelleria XY: la buona mangiata è figlia della scelta della buona carne.